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“影視+旅游”激活臨沂文旅消費新引擎
來源： 臨沂日報2025-10-17 09:00:00
自《生萬物》《我們的河山》在央視熱播以來，市文化和旅游局主動借勢、深度謀劃，成功掀起“跟著影視游臨沂”的文旅熱潮，將影視熱度精準轉化為經濟動能。“雙節”假期，全市旅游人次和旅游收入分別同比增長13.24%、14.69%，影視帶動的綜合效益得到充分釋放。
以影視為媒、文旅為核，變“熱播”為“熱游”。指導景區通過影視IP時代化敘事與拍攝點位在地化表達，深度活化影視場景，讓游客置身其中，還原“劇情”、過足“戲癮”。依托劇中原址景觀，設置劇情打卡點、參觀路線、主題海報和介紹展板，精心改造寧家大院、費家大院、封家大院、呂家寨等20余處核心場景，通過懸掛燈籠彩綢、還原“小獨角牛”道具等方式，營造濃厚游覽氛圍。增設劇中NPC人物、情景任務，設置“寧繡繡出嫁”“費文典喜宴”“封家大院買牛”等經典劇情和互動活動，讓游客親身演繹劇中情節，獲得獨一無二的體驗。通過優化《生萬物》原著作者趙德發老家村落環境、修繕代表性民居、設立趙德發創作生涯展示區，讓游客沉浸式感受作者的早年生活場景與創作靈感來源。升級打造《重走支前路》行進式互動體驗項目，依托《生萬物》《我們的河山》影視資源，上演《識字班》《戰地醫院》《婦救會》等紅色小院演出和《火線橋》等沉浸式情景劇，讓紅色精神更加鮮活。
據統計，自《生萬物》《我們的河山》開播以來，主要取景地紅嫂家鄉旅游區單日游客量突破6000人，團隊預訂量環比增長300%，營業收入同比增長283%，其中省外游客占比35%。“雙節”假期，紅嫂家鄉旅游區舉辦了“跟著影視去旅行，致敬經典影動金秋”——影視文化節活動，期間接待游客12.78萬人次，同比增長39.32%；實現旅游收入732.97萬元，同比增長54.74%。
線上線下協同發力，變“流量”為“口碑”。擴大影視旅游的社交聲量與現實轉化，構建“線上引流、線下互動、數據沉淀、精準觸達”完美閉環，持續打造“跟著影視游臨沂”熱點話題，將影視熱度轉化為口碑聲量。在線上，堅持“主流媒體權威報道、新媒體矩陣引流、全民參與傳播”。在線下，舉辦2025臨沂“跟著影視劇去旅行”媒體達人主題采風活動、臨沂大學主題推介活動，邀請媒體達人、在校大學生深入取景地，開展線下探訪、實地考察。
延長鏈條做深價值，變“爆款”為“長紅”。指導景區以產業鏈思維升級影視基地“吃住行服化道”功能、品質，并向文創、餐飲、購物、住宿等多元業態拓展，延長“爆款”生命期。推出“我是劇中人”旅拍產品，挖掘紅色故事，創排多臺紅色演藝節目。
下一步，市文化和旅游局將依托“影視+”，撬動文旅消費新場景，延伸消費產業鏈，形成“影視引爆、文化深耕、產業聯動”的良性循環。深耕影視產業，加大政策扶持，健全服務體系，夯實人才基礎，持續打造“影視+旅游”產業，為激活臨沂文旅消費新引擎、開辟經濟新動能貢獻力量。
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